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为主流媒体建立自主可控的短视频平台迈出创新探索的第一步

人民日报秉承以用户为中心的理念,实现了用户的全方位覆盖、传播的全天候延伸和服务的多领域拓展,建立两微两端移动传播体系;依托创作大脑,将无人机、视频直播、大数据、人脸识别等新技术运用到融合生产环节,创新呈现方式,丰富受众体验,全力构建全媒体传播格局。融媒体工作室机制打造出一本政经麻辣财经大江东等45个品牌工作室;全国移动新媒体聚合平台人民号吸纳媒体机构7000余家,用新技术、新手段书写和传播中国。中央厨房结合视频短片了解打通报、网、端、微、屏各种资源、实现全媒体传播情况。本月刚成立的人民日报智慧媒体研究院基于人民日报数字传播在渠道资源和新闻内容层面的优势以及京东数科在技术和大数据方面的能力,全力推进融媒体创新产品研发与孵化项目。同时,推出旗下短视频聚合平台人民日报+,打响了主流媒体建设短视频平台的第一枪。人民日报+依托人民问政等特色功能,为主流媒体建立自主可控的短视频平台迈出创新探索的第一步。

2019年1月习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

作为担负着对外传播重要职责的国际化媒体,新华社始终积极推进媒体融合和面向新媒体的战略转型,瞄准打造网上通讯社,制定新华网、新华社客户端双轮驱动的战略规划,以机器+人脑技术+内容,兼顾质与量, 提高文字生产力。2015年,新华社推出自主研发的快笔小新机器人写稿系统,2017年,发布全球媒体首个人工智能平台媒体大脑,提出建设智能化编辑部;2018年,推出全球首个合成新闻主播AI合成主播和拥有一流技术和装备的媒体创意工场,目前已吸引超3000家媒体和党政机构入驻。

媒体融合是近几年媒体改革进程中最核心的关键词,伴随着互联网技术的裂变式发展,多种媒体形态形成优势互补,信息通过多渠道、多形态、多模式的传播路径进行发散式传播,给现有的媒体传播格局和舆论生态带来重大变革。5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,是推进融合战略的强力引擎,移动媒体、媒体智能化进入快速发展阶段,我国媒体融合发展迎来重要战略机遇。

中央广播电视总台成立之后,按照台网并重、先网后台的思路,聚合总台5G+4K+AI+VR的核心技术优势,持续推动三台三网加速融合, 建立总台新媒体一键触发机制。央视新闻移动网将上线全国智慧县级融媒体平台,打造县级融媒体矩阵传播平台,同时上线4K超高清频道,打造5G创新平台并投入试运行。今年6月, 中央广播电视总台正式推出央视频,加码短视频的创作领域,依托总台视频资源、品牌节目大IP、知名主持人,并联合央视频号进一步拓展内容生态。9月,中央广播电视总台首个区域总部和地方总站长三角总部暨上海总站正式启用,版权运营、体育产业、影视剧译制、超高清产业、文创项目等正在落地。

伴随着移动互联网的快速普及,有线电视用户的加速下滑和IPTV/OTT用户的快速上升形成鲜明的对比,广电面临运营商对市场份额的严峻挑战。5G时代到来,各种信息的获取会更加迅速快捷,融媒体是大势所趋。而对于传统媒体来说,推进融媒体的纵深发展是挑战更是机遇,从媒体到融媒再到智媒, 有望在新的历史格局下寻找到转型创新的全新突破口。

融媒体可以打破新旧媒体的壁垒和界限,充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,是一种实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。

而从融媒体到智媒体,先进技术在媒体智能化的过程中,起着推波助澜的重要作用。习近平总书记指出,主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式, 加快融合发展脚步。作为媒体融合转型的风向标,人民日报、新华社、中央广播电视总台积极探索智能化体制机制, 释放新闻生产力,新技术不断适用,新产品不断涌现。三大央媒在智媒时代的战略和动作一定程度上是当下媒体融合发展的最好写照。

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